Was gehört zu Programmatic Advertising?

Der Begriff Programmatic Advertising (kurz: PA) stammt aus dem Online-Marketing und bezeichnet den datengestützten, automatisierten und individualisierten Ein- und Verkauf beziehungsweise das Ersteigern von digitalen Werbeplätzen, um potentiellen Kunden individualisierte Werbung in Echtzeit ausspielen zu können.

mehr dazu

Wie funktioniert Programmatic Advertising?

Programmatic Advertising bezeichnet die automatisierte, digitale Ausspielung von Display-Werbung, Videos und Native Ads auf Premium-Internetseiten. Dabei werden innerhalb von Sekundenbruchteilen Werbeplätze auf Internetseiten versteigert. Hierbei wird oft vom Real Time Bidding (RTB) gesprochen. Warum Programmatic Advertising? Im Fazit bedeutet dies, dass Programmatic Advertising automatisiert, wann und wo der durch das Zielgruppen Targeting bestimmte Kunde, die auf ihn zugeschnitten Anzeige zu sehen bekommt. Damit werden Streuverluste minimiert und die Kampagne kann so insgesamt effizienter umgesetzt werden.

Warum Programmatic?

Dank des Programmatic Advertisings müssen sich Unternehmen und Media-Agenturen nicht auf manuelle Buchungen oder Preisverhandlungen einlassen, um Online-Werbung zu schalten. Denn mithilfe von verschiedenen Algorithmen läuft der Prozess von dem Einkauf des Werbeplatzes bis zum Ausspielen der Werbung automatisch ab. Wie nennt sich das Auktionsverfahren im Programmatic Advertising? Das Real-Time Advertising (auch Programmatic Advertising bzw. Programmatic Buying) ist ein Konzept, bei dem Online-Werbefläche in Echtzeit versteigert wird. Dazu kaufen Advertiser über eine Demand Side Platform (DSP) Werbefläche ein, während Publisher über eine Supply Side Platform (SSP) die ihren anbieten.

Wo wird das werbeinventar im Rahmen von Programmatic Advertising angeboten?

Die verfügbare Werbefläche und die Details des Publishers werden über die SSP auf die Demand Side Plattform (siehe unten) gelistet. Die SSP ist technologische Grundlage für die Angebotsseite, um das Werbeinventar für den automatisierten Anzeigenhandel verfügbar zu machen. Was ist Programmatic Printing? Programmatic Printing bezeichnet die in einer Marketing-Automationskette erzeugte Produktion von personalisierten und individualisierten Printprodukten (Kataloge, Magazine, Mailings, Transaktionspapiere) samt deren postalischen volladressierten Just-in-Time-Zustellung in die Briefkästen ausgewählter Empfänger.

Was ist eine Programmatic Kampagne?

Programmatic Advertising oder programmatische Werbung ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Er bezeichnet den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. In welchen Kanälen kann man programmatische Kampagnen ausspielen? Die einzelnen Kanäle: Display und Fernsehen

Neben Standardformaten werden auch zunehmend Video, Mobile, Native Advertising und auch Social Media Advertising programmatisch gehandelt.