Como é que o Google beneficia ao adquirir o FitBit?

O negócio principal do Google continua a ser a publicidade digital. Este negócio é cada vez mais impulsionado por dados contextuais que permitem publicidade muito direccionada.

Google, Facebook e Amazon são cada vez mais sofisticados na aquisição e correlação de dados para aumentar a eficácia dos anúncios que servem nas suas plataformas.

Como as pessoas mudaram cada vez mais a sua vida online do PC para os Smartphones, tornou-se necessário que cada leitor de publicidade digital seguisse.

Transições simples estão a ocorrer agora, com assistentes digitais (Alexa e mais) e dispositivos pessoais como relógios e treinadores inteligentes. (É também por isso que o Facebook não vai desistir do seu negócio modestamente bem sucedido no Portal).

O Apple Watch tem simultaneamente restringido o negócio de dispositivos independentes como o Fitbit's, e também demonstrou um modelo muito robusto para agregar valor aos seus clientes, ao mesmo tempo em que acumula mais dados de usuários e amarra os usuários mais perto do ecossistema Apple App Store/iOS, onde eles podem ser monetizados.

Google não pode ceder o espaço do relógio inteligente para a Apple. Comprar Fitbit é uma forma de começar este esforço.

Uma falha a longo prazo aqui pode ter consequências fortes e negativas para a posição estratégica do Google na publicidade digital.

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