Qual é a atual lacuna de monetização da pesquisa patrocinada entre o Google, Yahoo e Bing?

Eu trabalhei na equipe de qualidade dos anúncios no Google, tão claramente I'sou imparcial. Eu fui o primeiro funcionário do Nick's na época :)

O mais pequeno é que existe's uma enorme lacuna entre os sistemas de anúncios do Google's e Yahoo's. Algumas estimativas indicam que o Yahoo poderia substituir seu próprio mecanismo de publicidade pelo Google's e ganhar mais dinheiro -- mesmo com o Google fazendo um corte.

Eu não'não acho que alguém possa facilmente quantificar essa diferença, mas é possível discutir as razões porquê. O Alex bateu em algumas das razões, e eu'vai tentar enumerar mais algumas.

ul>Focando na qualidade e relevância - o Google percebeu há muito tempo que a chave para o sucesso nesta área é focar em anúncios de alta qualidade. Se você mostrar anúncios relevantes aos usuários, eles'clicarão neles. E anúncios altamente relevantes fazem dos anunciantes o maior dinheiro a longo prazo. E isto faz com que o Google seja o que tem mais dinheiro a longo prazo. A equipa chama-se Qualidade dos Anúncios, não Maximização de Receitas por uma razão. Esta é uma qualidade muito subtil mas muito importante da equipa do Google vs Yahoo e Microsoft. O Google tende a ser muito de princípio sobre tomar decisões baseadas na qualidade e ser religiosamente focado na relevância tanto na busca quanto nos anúncios.li>li>Uma vantagem - o Yahoo lançou o Panamá em 2007, que estava cerca de 2-3 anos atrás do Google's sistemas semelhantes baseados na qualidade preditiva. Ser capaz de predizer o que's vai acontecer é muito mais poderoso do que um sistema de olhar para trás que toma decisões depois de você's ter coletado muitos dados. Isto também lhe permite resolver problemas primeiro...suponha que você começa pelo problema A, e a resolução que o leva a perceber que o problema B é a próxima coisa de maior impacto que você pode fazer (mais receitas, gargalos, buracos nos seus dados, etc.), e você pode'não resolver o problema C até que você'tenha resolvido o problema B, porque você não'não sabe que o problema C é o seu problema. Porque o Google tem um headstart, se eles continuarem no ritmo em que têm estado'será capaz de resolver problemas que o Yahoo não'ainda não percebeu que são problemas. Em algum momento, isto se estabiliza, mas eu não'acho que nós'ainda estamos bem lá. Isto é evidenciado pelo Google's sempre aumentando as receitas, principalmente fora das receitas de pesquisa.li> dados de treinamento - os sistemas do Google's coletaram mais dados por causa do volume de pesquisa para que o Google possa tomar melhores decisões e criar mais valor para anunciantes e usuários -- mostrando anúncios ou desligando-os nos casos certos. Isto permite ao Google tomar melhores decisões muito mais rapidamente.li>Experimentação e Iteração - o Google construiu um conjunto incrível de processos e ferramentas para permitir a experimentação e iteração. As decisões são tomadas de uma forma muito precisa e orientada a dados, com equipas de ph.d's sentadas para garantir que tudo isto é feito de uma forma exactamente eficiente. A quantidade de poder cerebral representada pelas infra-estruturas experimentais é espantosa.>li>Advertiser ecosystem - como resultado do volume de pesquisa e do ROI dos sistemas de anúncios, os anunciantes primeiro optimizam as suas campanhas para a forma de fazer as coisas no Google e depois descobrem como pegar nessas mesmas listas de palavras-chave ou campanhas de anúncios e transferi-las para outras redes (Yahoo, MSN, CPM ou redes CPA, etc.). Isto prejudica o Google em lugares como a China, onde o Baidu detém a quota de mercado da pesquisa, mas na maioria dos lugares do mundo o poder de pesquisa do Google' a força da pesquisa do Google realmente permite que os anunciantes otimizem primeiro para eles. Isto significa mais compartilhamento de idéias e um mercado mais eficiente, mas também resulta inadvertidamente em que as outras redes não conseguem fazer com que os anunciantes otimizem para suas redes. De certa forma, a coisa mais inteligente a fazer seria que outra rede utilizasse a mesma terminologia e terminologia objeto do Google para que um anunciante pudesse estar imediatamente em funcionamento e otimizado para uma nova rede de anúncios.

>br>