Porque é que o Tik Tok (app) é tão popular?

P>Pensei que para entender melhor o Tik Tok você tem que entender e olhar para ele no contexto de seus predecessores - Musically & Vine.

P>Pensei que o Vine pode ser creditado por essencialmente começar e popularizar a tendência de vídeos curtos como peças independentes de conteúdo. Claro que o YouTube, Facebook, Twitter, etc. já existiam antes do Vine, mas o Vine foi realmente o ponto de partida para que os vídeos curtos (< 6s) pudessem descolar como um formato grande e sério no qual as pessoas faziam conteúdo. Você pode ver Musicalmente como quase uma extensão do Vine, na medida em que permitiu a maior parte do mesmo comportamento (vídeos curtos), mas adicionou esta nova camada de sincronização labial que teve uma mudança maciça - fez a barreira à entrada de criação de conteúdo muito mais baixa.

Para um Vine ser "bom" vocês dois precisavam ter uma boa idéia e uma boa execução. O custo social de um Vine mau era bastante alto (o mesmo que dizer um tweet mau). Isto naturalmente significava que como a maioria dos produtos Vine tinha um pequeno número de criadores e a maioria dos usuários eram apenas consumidores. Musicalmente mudou isso porque, apesar de ter uma boa idéia e execução ainda era a melhor receita para ter uma alta qualidade Musicalmente, o recurso de sincronização labial tornou fácil fazer vídeos que eram explicitamente suportados pela mecânica do aplicativo. Então, enquanto você ainda tinha alta qualidade Musically's, muitos eram apenas músicas de sincronização labial, e havia pouco custo social para eles já que a mecânica do aplicativo suportava e encorajava isso. Isto, eu acho que é super importante. Isso significava que o grupo de criadores em Musically era enorme.

Tik Tok é o mesmo princípio, mas levado ao próximo nível. Então ainda pode existir Tik Toks de alta qualidade com idéias únicas e boa execução, mas também existe Tik Toks de média a má qualidade de músicas de sincronização de lábios das pessoas. E além disso, o Tik Tok tem características únicas que adicionam filtros de câmara e truques de edição fácil que reduzem ainda mais a barreira à criação de conteúdos. Eu acho que isso é o coração do sucesso do Tik Tok&apos e sua estratégia de crescimento - sua capacidade de continuamente crescer a base de pessoas que podem criar conteúdo.

Outra maneira de pensar sobre isso é a sustentabilidade do Vine - há muitas razões para o Vine poder't viver (não monetizar corretamente é uma delas, é claro). Mas uma outra parte crítica é que o pequeno grupo de criadores do Vine&apos detinha todo o poder e alavancagem da plataforma - e por causa da natureza restritiva do seu formato (apenas vídeos, super curtos) os criadores muitas vezes começaram no Vine e passaram para outras plataformas como o Instagram e particularmente o YouTube. Em resumo - eu acho que é incrivelmente difícil ter sucesso se a sua plataforma tem um formato restritivo para criar conteúdo e depende de um pequeno conjunto de usuários como única fonte de conteúdo.

Tik Tok contorna este problema aumentando dramaticamente o número de pessoas que podem fazer conteúdo, principalmente eu baixando o custo social de conteúdo ruim (e também permitindo a existência de outros formatos e tipos de conteúdo). Então a razão pela qual a Tik Tok continua a ter sucesso não é porque o seu conteúdo é super de alta qualidade e curado (o que eu acho que pode ser ao longo do tempo através de uma melhor classificação) - mas porque há uma demanda por pessoas (particularmente jovens) para ser capaz de fazer este tipo de conteúdo.

Para falar sobre a demanda por um pouco, eu acho que é provavelmente super divertido fazer uma Tik Tok. Isto tem sido apontado por várias pessoas e não deve ser surpreendente. Fazer qualquer vídeo idiota provavelmente será divertido - mas novamente não é por isso que a Tik Tok é dona deste mercado. It's porque as pessoas se sentem bem em postar estes vídeos e compartilhá-los. Desta forma, Tik Tok é como Snapchat mas público e global.

A minha intuição é que o que Tik Tok está desbloqueando é't uma moda e reflete com muita precisão a demanda no mercado. E a maneira de continuar a crescer e capturar este mercado é tornar cada vez mais fácil este tipo de conteúdo e, como resultado disso, diminuir o custo social de conteúdos cada vez piores. O que eu não sei'não sei é se o Tik Tok vai continuar a ser o dono deste mercado - acho que vários outros aplicativos poderiam copiá-lo - Instagram, FB, Snapchat, & YouTube sendo os principais concorrentes. Se eu tivesse que dar outro palpite, imagino que a Instagram e a FB não seriam capazes de replicar isso, uma vez que ambas as plataformas estão focadas em curadoria e sinalização de perfis, e o Tik Tok é super não curado e de baixa qualidade de conteúdo. Eu acho que o Snapchat poderia fazer isso, mas neste ponto eu duvido de suas habilidades de execução. Eu acho que o concorrente mais simpático é o YouTube - em grande parte porque já tem a infra-estrutura e o sistema existente para hospedar vídeos como estes, muitas vezes don'não tem nenhum comportamento forte de curadoria ou sinalização, já tem conteúdo como este, e (mais importante) criadores de sucesso em aplicativos como o Tik Tok muitas vezes acabam no YouTube como o último destino.