Como o Netflix lucra com o streaming por episódio assistido?

Detalhes interessantes sobre a rentabilidade da Netflix:

Fiquei intrigado com a forma como a Netflix ganha algum dinheiro depois de oferecer conteúdo ilimitado por uma taxa fixa.

Gerar conteúdo é caro, mas a lente de conteúdo é na verdade um belo truque. A verdadeira lente é o tempo, e você começa a perceber que temos apenas 24 horas. Ao considerarmos as coisas necessárias, nosso tempo para assistir Netflix é na verdade limitado.

Tomando a unidade como o tempo muda o paradigma. Para o custo, tome uma estação de Narcos, $15MM para produzir ~10 hr - um custo marginal de $1.5MM/hr. Para receitas, suponha que um espectador assista a uma média de 4 h/semana, ou 16 h/mês. Para $10/mês, ou seja, $0,63 receita marginal/hora. Como é que uma hora Narcos se torna rentável? Quando a rev. marginal é igual ao custo marginal. Para um custo de $1.5MM/h, você precisa de 2.3MM assinantes (2.3M*$0.63 = 1.5M) para atingir a rentabilidade/hora. Se estas muitas pessoas viram uma temporada, a unidade it's breakeven (bingo!).

As coisas ficam muito estranhas aqui. Devido a uma taxa fixa, as pessoas que assistem mais são na verdade menos valiosas/hr. Isto implica que os relógios ligeiros estão na verdade a subsidiar os relógios de dobradiça. A Netflix tem então um estranho incentivo para fazer as pessoas verem apenas "o suficiente". Os programas populares que vêem mais do que "rentabilidade" estão na verdade a subsidiar nichos de mercado. Os países que pagam menos pela assinatura devem mostrar conteúdo "mais barato".

Netflix's economics is Stranger Things.

If you're have studied Growth Economics then Netflix used the principal of Steady State for their advantage.

Netflix enfrenta uma troca em estado estacionário; ganhando uma taxa fixa, se as pessoas assistirem demais precisam investir mais e mais em conteúdo ( lucro líquido decrescente ) e se assistirem menos, correm o risco de perder a taxa fixa por não terem valor suficiente. Portanto, faz sentido encorajar os usuários a não assistir muito e não muito menos.

Neste caso, o estado estável pode ser explicado como aquele ponto fixo onde os usuários assistem apenas o número de horas por mês para gerar Custo Marginal = Receita Marginal para a empresa e além disso, portanto lucros.

Fonte: um artigo do LinkedIn