Qual é a estratégia da Disney?

A Walt Disney Company tem empregado muitas estratégias diferentes desde a estratégia pioneira de desenvolvimento de novos produtos da Walt Disney&apos (ou seja, Steamboat Willie, Silly Symphonies, Snow White & the 7 Dwarfs) a Bob Iger' desde a estratégia agressiva de crescimento por aquisição (por exemplo, Pixar, Marvel, Lucasfilm e 21st Century Fox). Para responder à pergunta, gostaria de destacar duas estratégias-chave que a Disney tem usado continuamente ao longo de sua longa história, diferenciação focada e diversificação relacionada.

Desde o início, a Disney tem se focado no entretenimento orientado à família. Visavam crianças e pais ao mesmo tempo, levando ao conteúdo de quatro quadrantes (ou seja, masculino, feminino, adulto e infantil) que eles fazem hoje. Isto dá-lhes um apelo sempre verde que se estende através de gerações.

A sua principal diferenciação tem sido as suas marcas. Não só desenvolveram a marca Disney, como também construíram muitas das marcas icônicas de bilhões de dólares que temos hoje (por exemplo, Mickey Mouse & Friends, Winnie the Pooh & Friends, Disney Princess).

Ancoradas na marca's construídas pelos seus filmes, a Disney monetiza então essas propriedades através de uma gama diversificada de negócios relacionados. O próprio Walt Disney elaborou em 1957 um mapa estratégico que inclui a Disneylândia, Licenciamento de Mercadorias, Televisão, Música, Publicações e Banda Desenhada.

A Disney, hoje em dia, sinergetiza as suas marcas através de ainda mais canais que incluem Teatro, Navios de Cruzeiro, Pacotes de Férias, Lojas de Retalho, Canais de Cabo, Jogos de Vídeo e recentemente Streaming.