Quais são as razões para usar o Snapchat?

Estou verdadeiramente entusiasmado com o estado actual do Snapchat, mas ainda mais com as oportunidades futuras que está a trazer às pessoas, aos negócios, às marcas e à nossa capacidade geral de nos ligarmos ao mundo em geral.

(Lembrete: se ainda não o fez, certifique-se que me segue no Snap em @jessicazweig.)

Eu sempre acreditei que cada acção digital que faz é parte da história da sua marca. E nenhuma outra plataforma permite que você conte sua história tão autenticamente como o Snapchat. E se você entende o público Millennial apenas um pouquinho, você sabe que autenticidade é o meu produto favorito. Quanto mais real, verdadeiro, vulnerável e imperfeito você se permitir e sua história ser, mais impacto você pode causar na sua comunidade, nos seus clientes e no mundo ao seu redor.

Unlike Instagram (onde tudo é bonito e aspiracional ao ponto de ser deprimentementemente inatingível), ou Facebook (onde tudo é estrategicamente girado para ser promocional, político ou perfeitamente cronometrado a fim de receber exatamente o compromisso certo), ou Twitter (onde é essencial ser rápido, cativante e peculiar para chamar a atenção), Snapchat é o lugar para ser cru. Real. Não filtrado. Não editado. Não censurado. Pessoal. Emocional. Honesto. Fora do punho. Tonto. Mesmo um pouco confuso.

Eu quero mergulhar mais fundo no "PORQUÊ" atrás do Snapchat. Então, sem mais delongas, aqui estão as minhas 5 principais razões para estar no Snapchat.

1.ACCESS

Esta pode ser a razão mais importante e excitante para estar no Snapchat. Quer seja na primeira fila para a noite desportiva mais quente do ano, dentro do armário de uma celebridade, ou sentado num Uber com um estranho perfeito enquanto ela está a caminho de um encontro, nenhuma outra plataforma pode dar à pessoa comum este tipo de acesso. A CNBC noticiou que a Millennials está substituindo a TV por Snapchat. O Huffington Post relatou que a estrela da NBA Hassan Whiteside "quebrou Snapchat" quando anunciou seu retorno ao Miami Heat não na ESPN, mas sim na plataforma. Isso porque uma visão não editada, fechada e pessoal, em tempo real, é e sempre será inerentemente mais excitante... porque é mais genuína. Quando você começar a compartilhar e explorar no Snapchat, mantenha esta palavra-chave de "acesso" em mente. Vai revolucionar a forma como consumimos praticamente tudo.

2. CONEXÃO GERAL

Todos sabemos que as redes sociais abriram o mundo há poucos anos, permitindo que estranhos de todo o mundo se conectem virtualmente através de uma única foto, post ou link. Eu pessoalmente construí meu primeiro negócio sobre a capacidade de ampliar minha mensagem através do Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para alcançar minha audiência e somente por essa razão. Estarei sempre endividado (e obcecado) com as redes sociais. Mas ao contrário destas plataformas sociais acima mencionadas, o verdadeiro status ou influência não é determinado pela quantidade de gostos, ações ou comentários que você faz ou não recebe. No Snap, ninguém pode ver essas métricas a não ser você. Portanto, Snapchat é inerentemente menos um concurso de popularidade e mais um ambiente orgânico para realmente se conectar com pessoas reais que você conhece, não conhece ou não quer conhecer. Apenas no último mês, eu me conectei com alguns dos maiores influenciadores do jogo Snapchat, não porque eu tive que me vender ou meu negócio, ou porque minha biografia no Snapchat parece super voar (FYI: não há nenhuma biografia no Snapchat), mas porque eu respondi às suas histórias com feedback genuíno, ou eles responderam às minhas, em tempo real. Esta sala de conversação levou a conexões realmente incríveis, o que criou relacionamentos, o que abriu portas para algumas oportunidades incríveis. Esse é o verdadeiro ROI do Snapchat. Na verdade está redefinindo todo o significado do ROI. Se autenticidade é a mercadoria mais quente do Snap, conexões genuínas são sua maior moeda.

3. AUTENTICTY

Eu sei que pareço um disco quebrado, mas este é um ponto seriamente importante. Eu não sei quanto a você, mas eu estou um pouco acima da mesma coisa na Instagram, a vida perfeita e feliz de todos no Facebook e a última mordida sonora controversa do Donald Trump no Twitter. Não há nada de errado com isso, só se tornou um pouco sem originalidade, na minha opinião. Ainda outro dia, assisti a toda uma história de uma garota em Londres que eu nunca conheci, quando ela estava se preparando para visitar seu amigo na cadeia. Uau. Podes estar a pensar: Quem quer ver algo assim? Isso é sombrio. Isso é estranho. Isso é demasiado pessoal. Para mim, foi uma das peças mais convincentes de "conteúdo" que experimentei nas redes sociais em meses... porque foi tão pouco sincero. Em três minutos de vídeos de 10 segundos, a garota de Londres falou sobre as injustiças do sistema de encarceramento, seus medos de entrar na prisão pela primeira vez, seu amor pelo amigo, o significado do perdão e sua gratidão por sua própria liberdade diária. Ouso dizer que foi profundo. Pensei na história daquela rapariga durante dias e agora espero em antecipação por cada uma das suas Histórias. Esse é o poder da autenticidade. Esse é o poder do Snapchat.

4. DISCOVERY

Media outlets de todos os tamanhos diferentes, de Buzzfeed a Refinery 29 a CNN a People Magazine, fizeram uma parceria com o canal de conteúdo Snapchat, "Discover". Você pode se inscrever nestes canais para receber notícias e acessar na hora (veja o meu momento LeBron James aha! do verão passado). Mas o que eu mais gosto de descobrir são as verdadeiras "Histórias" da marca. Lululemon, L'Oreal, Taco Bell e EXPRESS são apenas alguns que estão fazendo um trabalho incrível destacando seus produtos, fazendo promoções únicas e dando aos telespectadores um olhar de bastidores para o dia-a-dia de seus negócios. Como comerciante, estou tão inspirado pela inovação que estou vendo estas empresas se desenvolverem diariamente. Quanto mais pouco convencional você estiver disposto a ser como um negócio, marca ou influenciador, mais excitante será o seu conteúdo para descobrir. Pessoalmente, adoro trazer esta inspiração e nova forma de pensar para as minhas próprias Histórias, assim como para os meus clientes.

5. FUN

Onde mais você pode agir como um tolo com filtros de rosto de cachorro, desenhar rabiscos de arte através de uma foto como uma criança, enviar fotos estranhas de todos os tipos que duram dois segundos e depois desaparecem por toda a eternidade, tudo enquanto você constrói sua marca, influência e conexões? O Snapchat está a revolucionar a partilha de conteúdos, mas também o vai fazer rir. O mundo precisa de mais luz, diversão, tolice e alegria, tanto quanto precisa de mais consciência e conexão. É tão simples quanto isso.