O HTC deve rebrandar-se?

P>P>Passe uma pergunta a si mesmo: O que significa a HP para os consumidores?

A resposta é: muito. A marca está fortemente associada a muitas conotações. Isto é por causa das empresas' herança de grandes marcas. Assim é o HTC.

Remember: há alguns anos atrás (ou mais um casal) a maioria das pessoas não' nem sequer conhecia o HTC. Então eles os conheciam como inovadores. Agora eles os conhecem como aquela marca comercial que'já não é sexy e não se mantém ao nível das outras empresas por causa do seu sistema de update-averse UI. Mas a marca ainda tem muita herança como inovadora. Eles são 'um dos grandes' empresas no negócio de computação móvel.

A primeira falsa suposição aqui é que, para uma marca que já existe há algum tempo e que criou uma consciência de marca decente com os seus stakeholders, um rebranding sempre ajuda.

Rebranding uma empresa custa milhões de dólares, e - para um negócio em declínio como os HTCs - também pode ser uma ameaça maciça. Reconhecimento da marca, simpatia pela marca - todos eles estão ligados, profundamente ligados ao seu nome de marca.

Quando a maioria das pessoas pensa numa mudança de nome, tendem a pensar mais no que gostariam mais de um novo nome, nas oportunidades que um novo nome abre para uma empresa. Elas tendem a pensar menos sobre as conexões perdidas. Se a HTC fosse uma empresa jovem que acabou de entrar no mercado de consumo, eu também lhes sugeriria um nome que se encaixasse melhor (a propósito: 'age-tee-cee' não é o pior acrónimo que se pode ter).

Escreva isto: faria sentido a HP mudar o nome? Se não, porquê? Eles também têm um negócio de hardware em dificuldades e procuram desesperadamente uma nova orientação e uma nova visão para a sua empresa.

Por isso, a verdadeira questão que nos devemos colocar é: 'Se o HTC se rebranding se rebranding hoje, nas circunstâncias dadas?'

Sim, o HTC beneficiaria de ter um nome diferente.

Não, o HTC não beneficiaria de um rebranding agora e nas circunstâncias dadas que enfrenta hoje.

Rebranding nem sempre faz sentido. Aqui'é um dos muitos pequenos artigos simpáticos sobre falhas no rebranding.

http://www.businessinsider.com/rebranding-failures-2010-3?op=1

Se a HTC tiver um bom conselheiro, ele'dir-lhes-á do que precisam é de uma nova estratégia de I&D e do que eles't precisam é de uma nova marca, mesmo que esse conselheiro ganhe menos dinheiro com isso.