Porque é que a assinatura de um jornal de Wall Street é tão cara em comparação com NYT ou WaPo?

Exatamente como disse Steven N. Czetli.

Se você acha o NYT ou o WaPo muito caro, você pode obter mais ou menos o mesmo tipo de qualidade e amplitude do LA Times, ou do The Guardian, ou talvez do Chicago Tribune, ou até mesmo do Christian Science Monitor, ou...de uma série de outras publicações.

Se você acha o WSJ muito caro, você realmente tem uma alternativa, que é o Financial Times - e, sem surpresa, isso também é bastante caro.

Então, em parte, é falta de concorrência direta. Mas também se deve à forma como as pessoas o compram, e à forma como beneficiam dele.

Muitos assinantes de publicações empresariais compram através das suas empresas; não está a sair do seu próprio bolso, por isso não são tão sensíveis ao preço.

Além disso, uma publicação empresarial pode proporcionar benefícios directos aos seus negócios. Se você ganhar um contrato de $1m como resultado de algum conhecimento que você adquiriu através da leitura do WSJ, isso paga a assinatura por muitos anos. Claro que pode ganhar esse conhecimento a partir de uma fonte mais barata ou gratuita, mas no caso de uma empresa os ganhos potenciais superam a poupança marginal.

Pelo contrário, enquanto muitas pessoas gostam de ler notícias gerais bem informadas, não têm nada a ganhar directamente, monetariamente, com isso - a menos que sejam verdadeiros aficionados - é difícil justificar o pagamento de um preço elevado. Ou podem simplesmente não conseguir pagar.

Finalmente, há também a consideração de que um preço alto pode aumentar a percepção de valor e exclusividade. Se o WSJ fosse largado de graça do lado de fora da porta da frente de todos pela manhã, você acha que seria tão altamente considerado - mesmo que o jornalismo fosse exatamente o mesmo?

(Eu também não tenho nenhum conhecimento interno do modelo de negócios do WSJ, mas eu trabalhei em jornais e notícias de negócios por toda a minha vida.)