Was versteht man unter einer Marktanalyse?

Eine Marktanalyse liefert Ihnen Informationen über Branchen, Kunden, Wettbewerber und weitere Größen eines Marktes. Zudem können Sie das Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung bestimmen.

mehr dazu

Welche Abteilung macht Marktanalyse?

In großen Unternehmen gibt es spezielle Abteilungen für Marktforschung (Mafo), die Marktanalysen durchführen. Verantwortlich für eine Marktanalyse ist die Geschäftsleitung oder das Produktmanagement. Was macht man bei einer Marktanalyse? Für die Marktanalyse müssen Daten gesammelt und Informationen recherchiert werden. Wenn Sie die Ziele und Fragestellungen kennen, wissen Sie, welche Informationen Sie benötigen. Nutzen Sie vorhandene Marktstudien und Statistiken oder erheben Sie die Daten selbst.

Wie ist eine Marktanalyse aufgebaut?

Inhalte der Marktanalyse klären

Konkurrenzsituation. Marktanteile und Marktaufteilung. Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren nach PESTEL. Folgen der Entwicklung für Ihr Unternehmen, Chancen und Risiken. Welche Marktanalyse gibt es? Die Marktanalyse umfasst fünf verschiedene Dimensionen, anhand derer Sie die relevanten Informationen sammeln und analysieren:

• I. Beschreibung des Zielmarkts.
• II. Analyse der Marktgröße und der Marktentwicklung.
• III. Wettbewerbsanalyse.
• IV. Analyse der Kundenbranchen.
• V. Potenzialanalyse des Zielmarkts.

Wie macht man eine Trendanalyse?

Eine Trendanalyse beginnt in der Regel mit einer Auflistung der Megatrends. Diese Trends werden hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf bestimmte Branchen der Wirtschaft beziehungsweise Tätigkeitsfelder der Politik heruntergebrochen. Gesellschaftliche und wirtschaftliche Entwicklungen werden den Megatrends zugeordnet. Warum macht man eine Branchenanalyse? Vereinfacht dargestellt definiert eine Branchenanalyse die Spielregeln, nach denen der jeweilige Wirtschaftsbereich funktioniert und die ein Unternehmen kennen muss, wenn es in dieser Branche interagieren will. Die Analyse bildet damit auch eine wichtige Grundlage, um eine Wettbewerbsstrategie zu entwickeln.

Was braucht man für eine Marktanalyse?

Wichtig ist bei der Marktanalyse, die relevante Marktgröße und die zukünftige Marktentwicklung zu erfassen, Hindernisse für den Markteintritt zu identifizieren, die direkten Mitbewerber zu analysieren, um die Marktattraktivität zu bewerten. Was ist wichtig für eine Marktanalyse? Bei der Analyse des Markts gibt es drei entscheidende Faktoren zu berücksichtigen: Die Marktgröße, das Marktwachstum und das Marktpotenzial. Aus diesen wird ersichtlich, wie sich der eigentliche Markt, auf dem ein Unternehmen aktiv ist, gestaltet.

Welche Daten werden bei der Marktanalyse erhoben?

Bestandteile einer Marktanalyse

• Zielmarktbeschreibung. Vor der Marktanalyse wird der Zielmarkt zunächst exakt definiert.
• Marktgröße und -entwicklung.
• Wettbewerb.
• Kundenbranchen.
• Potenzial des Zielmarktes.
• Unternehmensinterne Quellen.
• Unternehmensexterne Quellen.