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Was versteht man unter Marktbeobachtung?
Die Marktbeobachtung ist ein kontinuierlicher Prozess, eine konsequente Überwachung des Markts und ein Frühwarnsystem für Unternehmen. Die Marktanalyse ist Hilfe für bestimmte, konkrete Entscheidungen wie beispielsweise neue Produkteinführungen.
Warum Marktbeobachtung?
Die Marktbeobachtung hilft Unternehmern, Veränderungen und Chancen des Zielmarktes zu erkennen und somit rechtzeitig zu reagieren – beispielsweise in Form von Preisänderungen oder angepassten Marketingstrategien. Die Marktbeobachtung erfolgt deshalb im Idealfall kontinuierlich. Was sind Instrumente der Marktbeobachtung? Als Instrumente der Marktbeobachtung werden oftmals Panels verwendet. Das in den 20er und 30er Jahren des vorigen Jahrhunderts in den USA entwickelte Panel spielt in der Marktforschung eine besondere Rolle. Die Erhebung der Primärdaten kann sowohl mittels Befragung als auch durch Beobachtung erfolgen.
Was versteht man unter sekundärforschung?
Sekundärforschung bzw. sekundäre Marktforschung bezeichnet die Interpretation bzw. Verarbeitung bestehender Daten. Diese wurden im Vorfeld (Primärforschung) erhoben und beantworten eine spezifische Forschungsfrage, die sich möglicherweise nicht vollständig mit der Fragestellung der Sekundärforschung deckt. Warum ist die Sekundärforschung kostengünstiger? Bei der Sekundärforschung handelt es sich, wie der Name schon vermuten lässt, nicht um eine neue Datenerhebung, sondern um das Auswerten oder Aufbereiten von bereits vorhandenen Daten. Da der Prozess einer Datenerhebung wegfällt, ist die Sekundärforschung deutlich kostengünstiger als die Primärforschung.
Warum macht man eine Konkurrenzbeobachtung?
Durch die laufende Beobachtung Ihrer Wettbewerber können Sie wichtige Wettbewerbsvorteile nutzen. Vor allem in Zeiten der Digitalisierung ist der Markt schnelllebig: Innerhalb kürzester Zeit kann ein Konkurrent sich unbemerkt einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Welche 3 Erkenntnisse können Sie durch Marktforschung gewinnen? Risiken erkennen: Marktforschung hilft dabei, Risiken, z. B. durch die Konkurrenz, frühzeitig zu erkennen und berechenbar zu machen. Innovationen gestalten: Unternehmen können Chancen und Entwicklungen in einem bestimmten Kundensegment aufdecken und ihr Angebot entsprechend anpassen.
Welche Marktanalysen gibt es?
Die Marktanalyse umfasst fünf verschiedene Dimensionen, anhand derer Sie die relevanten Informationen sammeln und analysieren:
- I. Beschreibung des Zielmarkts.
- II. Analyse der Marktgröße und der Marktentwicklung.
- III. Wettbewerbsanalyse.
- IV. Analyse der Kundenbranchen.
- V. Potenzialanalyse des Zielmarkts.
Was macht man bei einer Marktanalyse?
Marktanalyse
Bei der Bestimmung beantworten Gründer und Unternehmer folgende Fragen:
- Wie groß kann der Zielmarkt maximal werden?
- Wann wird der Markt gesättigt sein?
- Wann schrumpft der Markt?
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