Was versteht man unter einer Marktsegmentierung?
Die Segmentierung dient dabei der Identifizierung verschiedener Gruppen, um festzustellen, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen. Dafür unterteilt ein Unternehmen den heterogenen Gesamtmarkt in homogene Unterbereiche. Für jeden dieser Teilmärkte werden daraufhin passenden Marketingstrategien entwickelt.
Welche Marktsegmente gibt es?
Marktsegmentierung Kriterien
- Demografische Segmentierung. Die demografische Segmentierung unterteilt den Markt nach Merkmalen wie Alter, Bildungsstand, Einkommen, Beruf und Haushaltsgröße.
- Geografische Segmentierung.
- Psychografische Segmentierung.
- Verhaltensbasierte Segmentierung.
Wie macht man eine Marktsegmentierung?
Bei der Marktsegmentierung wird der Gesamtmarkt in Teilbereiche unterteilt, die nach verschiedenen Kriterien festgelegt werden. Das können bestimmte Bedürfnisse, Interessen oder demografische Merkmale sein. Entscheidend hierbei ist, dass Sie die Kriterien auf Ihr Unternehmen und Ihr Angebot abstimmen. Was versteht man unter einem Marketingkonzept? In einem Marketingkonzept werden Informationen und Maßnahmen im Unternehmen strukturiert beschrieben. Es kann in sechs Phasen eingeteilt werden, muss laufend überwacht und, wo nötig, angepasst werden.
Warum macht man eine Marktsegmentierung?
Gezielte Marketingpläne für einzelne Marktsegmente ermöglichen die individuelle Ansprache breiter Kundenschichten, die sich anderenfalls spezialisierten Nischenanbietern zuwenden würden. Durch die Marktsegmentierung können Unternehmen eigene Nischenprodukte kreieren und damit zusätzliche Kundengruppen erreichen. Was gibt es alles für Zielgruppen? Beispiele für Zielgruppen spezieller Märkte
- demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstatus, Wohnort usw.)
- sozioökonomische Merkmale (Bildungsstand, Gehalt, Beruf usw.)
- psychografische Merkmale (Einstellung, Motivation, Meinung usw.)
- Kaufverhalten (Preissensibilität, Kaufreichweite usw.)
Welche Teilmärkte gibt es?
Markt | Handelsobjekte | Teilmärkte |
---|---|---|
Gütermarkt | Güter Dienstleistungen | Energiemarkt, Immobilienmarkt, Warenmarkt Bankenmarkt, Versicherungsmarkt |
Finanzmarkt | Finanzen | Devisenmarkt, Geldmarkt, Kapitalmarkt, Kreditmarkt |
Faktormarkt | Arbeit | Arbeitsmarkt |
Wie müssen Marktsegmente sein?
Denn dazu müssten folgende Anforderungen erfüllt sein: Der Gesamtmarkt zeichnet sich durch heterogenes Nachfrageverhalten aus. Die Marktsegmente lassen sich separieren und somit eindeutig abgrenzen. Separation und exklusive Bearbeitung der Teilmärkte sind im Rahmen eines tragbaren Aufwandes möglich.
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