Como remover uma palavra-chave da lista negra de uma conta do Google AdWords

Se houver termos de pesquisa que lhe dêem impressões ou cliques indesejados em várias campanhas, você pode criar uma lista de palavras-chave negativas que inclua esses termos e depois aplicar a lista às campanhas relevantes. Desta forma você não terá que adicionar manualmente as mesmas palavras-chave negativas a campanhas individuais, e você pode gerenciar mais facilmente futuras mudanças de palavras-chave negativas entre campanhas. Este artigo explica como funcionam as listas de palavras-chave negativas

Tipos de palavras-chave negativas

Para campanhas de pesquisa, você pode usar correspondência ampla, correspondência de frases, ou correspondência exata de palavras-chave negativas. No entanto, estes tipos de correspondência negativa funcionam de forma diferente das suas equivalentes positivas. A principal diferença é que você'precisará adicionar sinônimos, versões singulares ou plurais, erros de ortografia e outras variações próximas se você quiser excluí-los.

Para campanhas de exibição, um conjunto de palavras-chave negativas será excluído como um tópico exato. Os anúncios não serão exibidos em uma página mesmo que as palavras-chave ou frase exatas não estejam na página explicitamente, mas o tópico do conteúdo está fortemente relacionado ao conjunto excluído de palavras-chave negativas.

Por exemplo, um conjunto de palavras-chave negativas como "calças femininas" bloquearia a licitação em uma página com conteúdo sobre jeans femininos, mesmo que a frase exata "calças femininas" não apareça na página. Contudo, não generalizaríamos para além do conceito de calças de senhora para outros tipos de calças de mulher (isto é, saias) ou calças de homem. Isto é diferente de como trataríamos uma palavra-chave positiva, por exemplo, sapatos, que também combinaríamos com uma categoria mais ampla como calçados.

Negativa ampla combinação

Este tipo é o padrão para as suas palavras-chave negativas. Para palavras-chave negativas de correspondência ampla, o seu anúncio ganhou't mostre se a pesquisa contém todos os seus termos de palavras-chave negativas, mesmo que os termos estejam em uma ordem diferente. O seu anúncio ainda pode mostrar se a pesquisa contém apenas alguns dos termos da sua palavra-chave.

Exemplo

Palavra-chave de partida ampla negativa: running shoes

Search

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sapatos de ténis azuis

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sapatos de corrida

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sapatos de corrida azuis

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shoes running

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sapatos de corrida

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Frases negativas combinam

Para frases negativas combinam palavras-chave, o seu anúncio ganhou'não mostrar se a pesquisa contém os termos exatos das palavras-chave na mesma ordem. A pesquisa pode incluir palavras adicionais, mas o anúncio won't mostra desde que todos os termos das palavras-chave estejam incluídos na pesquisa na mesma ordem. A pesquisa também pode incluir caracteres adicionais a uma palavra e o anúncio mostrará mesmo quando o resto dos termos das palavras-chave estiverem incluídos na pesquisa na mesma ordem.

Exemplo

Frases negativas correspondem a palavras-chave: "running shoes"

Procura

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P>P>P>P>Para palavras-chave negativas, o seu anúncio ganhou'não mostrar se a pesquisa contém os termos exactos das palavras-chave, na mesma ordem, sem palavras extra. O seu anúncio pode ainda mostrar se a pesquisa contém os termos das palavras-chave com palavras adicionais.

Exemplo

Palavra-chave de concordância exacta negativa: [sapatos de corrida]

Procurar

>p>Pode um anúncio mostrar?>p> sapatos de ténis azuis>>img src="https://qph.fs.quoracdn.net/main-qimg-6635d6738b39d46a12d2ff161743dbed">

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shoes running

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Símbolos em palavras-chave negativas

Você pode usar três símbolos, amplificadores (&), acentos (á) e asteriscos (*) em suas palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas com acentos são consideradas duas palavras-chave negativas diferentes, como sidewalk cafe e sidewalk café. Da mesma forma, "meias e sapatos" é diferente de "meias e sapatos".

Aqui estão alguns dos símbolos que o nosso sistema não reconhece't reconhece:

>ul>simbolos ignorados: Você pode adicionar períodos (.) às suas palavras-chave negativas, mas estes serão ignorados. Isso significa que as palavras-chave Quinta Av. e Quinta Av., por exemplo, são consideradas palavras-chave negativas idênticas. Se você adicionar pontos (+) às suas palavras-chaves negativas elas geralmente serão ignoradas (por exemplo azul+carro), porém em alguns casos se um + estiver no final de uma palavra (por exemplo C++) ele não será ignorado.Símbolos inválidos: You'verá uma mensagem de erro se você adicionar palavras-chave negativas que contenham certos símbolos. Alguns dos símbolos que podem't serem utilizados nas suas palavras-chave negativas são: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.Site e operadores de pesquisa: O operador "site:" será removido das suas palavras-chave negativas. Isso significa que se você adicionar a palavra-chave negativa [site:www.example.com chocolate preto], será considerado o mesmo que [chocolate preto]. Os operadores de busca também serão ignorados. Por exemplo, se você adicionar o operador de busca "OR" à palavra-chave negativa chocolate preto, como "OR chocolate preto", o comando "OR" será ignorado e sua palavra-chave negativa será apenas chocolate preto.Outros operadores de busca: Adicionar um operador menos (-) à frente de uma palavra-chave fará com que esta palavra-chave seja ignorada para correspondência de palavras-chave negativas. Por exemplo, se você tiver uma palavra-chave negativa "dark -chocolate", ela será considerada como apenas "dark".

Como funciona

Para construir uma lista de palavras-chave negativas, você vai querer pensar em palavras que você não quer'não quer acionar seus anúncios. Você pode usar o relatório de termos de busca para obter idéias. Você também pode querer organizar estas palavras por temas, tais como os diferentes produtos ou serviços que você oferece. Você pode adicionar até 5.000 palavras-chave negativas por lista e criar até 20 listas de palavras-chave negativas na sua conta.

Após criar sua lista de palavras-chave negativas, você pode aplicar a lista a várias campanhas ao mesmo tempo. Mais tarde, se você precisar adicionar uma nova palavra-chave negativa a essas mesmas campanhas, você pode simplesmente adicioná-la à lista de palavras-chave negativas, e a mudança se aplica a todas as campanhas que compartilham a lista.

Exemplo

Let's dizem que você executa três campanhas separadas para cruzeiros, vôos e hotéis que você oferece para o Havaí e o Alasca, mas não para o México. Você'gostaria de evitar que seus anúncios sejam mostrados para pessoas que procuram cruzeiros, vôos e hotéis para o México. Aqui's o que você pode fazer:

>ul>Criar uma lista de palavras-chave negativas chamada "Destinos de Viagem Excluídos">li>Adicionar à lista palavras-chave negativas como "Cruzeiros da Riviera Mexicana", "Cancun hotels", e "Voos para o México". Você vai querer incluir diferentes variantes de palavras-chave relacionadas ao México, incluindo regiões e cidades específicas.>li>li>Aplique a lista às três campanhas.>p>Palavras-chave negativas funcionam de forma diferente para as campanhas de Display e Video do que para a pesquisa. Dependendo das outras palavras-chave ou métodos de segmentação no seu grupo de anúncios, algumas páginas onde o seu anúncio aparece podem ocasionalmente conter termos excluídos. Para anúncios de Exibição e Vídeo, um máximo de 5.000 palavras-chave negativas é considerado.