Porque é que a Apple TV ainda não apareceu?

TV é considerado um modo de consumo de mídia "lean back". Na minha opinião isto significa que a maioria do mercado não't conecta assistir TV com estratégias de aquisição de mídia ativa (ou seja, busca, montagem programática de programas). Os primeiros adeptos estão confortáveis em procurar programas de TV atraentes e estão dispostos a gastar esforços para ligar e mover esse conteúdo para sua televisão, mas o resto do mercado está condicionado a consumir mídia dentro do paradigma tradicional dos guias de conteúdo baseados em TV a cabo. A Tivo teve sucesso em quebrar o monopólio do consumo, mas apenas iterando ligeiramente no modelo existente (adicionando capacidades de DVR ao guia de programas existente).
Adicionalmente, enquanto a Apple tem mostrado um tremendo sucesso penetrando no mercado de massa com seu iPhone, eles ainda têm uma parcela muito pequena do mercado para seus outros aparelhos no mercado em geral. Enquanto o iPhone substitui qualquer outro dispositivo telefônico, a Apple TV ainda é um dispositivo adjunto que requer integração com um dispositivo de cabo confuso (para muitos consumidores), bem como um mecanismo de pagamento extra. Assim, enquanto Steve pode estar criando um dispositivo que tem um grande valor independente, ele ainda não criou uma experiência de visualização que substitua e superdimensione o atual modelo de set-top box baseado em cabo, que continua sendo o principal modo de aquisição de conteúdo para 99% do mercado.