O que é o marketing tradicional?

O marketing tradicional é uma categoria bastante ampla que incorpora muitas formas de publicidade e marketing. É o tipo de marketing mais reconhecível, abrangendo os anúncios que vemos e ouvimos todos os dias. A maioria das estratégias tradicionais de marketing se encaixam em uma de quatro categorias: impressão, transmissão, mala direta e telefone.

O marketing de impressão é a forma mais antiga de marketing tradicional. Definida vagamente como publicidade em papel, esta estratégia tem sido utilizada desde os tempos antigos, quando os egípcios criavam mensagens de vendas e cartazes de parede em papiro. Hoje em dia, o marketing impresso refere-se normalmente ao espaço publicitário em jornais, revistas, boletins informativos e outros materiais impressos destinados à distribuição.

Traditional Marketing Categories

• Print: Inclui anúncios em jornais, newsletters, revistas, brochuras e outros materiais impressos para distribuição>li>Broadcast: Inclui anúncios de rádio e televisão, bem como formulários especializados como publicidade em cinema na tela>li>mail direto: Inclui folhetos, postais, brochuras, cartas, catálogos e outro material que é impresso e enviado directamente aos consumidores>li>Telemarketing: Inclui chamadas telefônicas e chamadas frias dos consumidores pelo telefone>li>Broadcast marketing inclui anúncios de televisão e rádio. As transmissões de rádio existem desde 1900, e a primeira transmissão comercial - um programa de rádio apoiado por anúncios no ar - foi realizada em 2 de novembro de 1920. A televisão, o próximo passo na tecnologia do entretenimento, foi mais rápida a adotar a publicidade, com menos de dez anos entre seu início e o primeiro comercial de televisão em 1941.

>p>Marketing direto pelo correio usa material impresso como cartões postais, brochuras, cartas, catálogos e panfletos enviados pelo correio para atrair consumidores. Um dos primeiros e mais conhecidos exemplos de correio directo é o Catálogo Sears, que foi enviado pela primeira vez aos consumidores em 1888

Finalmente, marketing por telefone, ou telemarketing, é a prática de entregar mensagens de vendas por telefone para convencer os consumidores a comprar um produto ou serviço. Esta forma de marketing tornou-se um pouco controversa na era moderna, com os telemarketers usando táticas de vendas agressivas. O governo federal dos EUA aprovou leis rigorosas que regem o uso do telemarketing para combater algumas dessas técnicas.

Quem implementa estratégias tradicionais de marketing?

Porque abrange tantas estratégias diferentes, quase todas as empresas que vendem um produto ou serviço usam um ou mais tipos de marketing tradicional como parte de uma estratégia geral de publicidade. Na maioria das vezes, esta forma de publicidade depende do orçamento de marketing disponível da empresa.

As empresas de médio porte e as grandes corporações são mais propensas a usar comerciais de TV. A publicidade na televisão é geralmente a forma mais cara de marketing, com preços que dependem das faixas horárias e do conteúdo da programação. Por exemplo, um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl 2012 foi de cerca de US$ 3,5 milhões, mais de US$ 100.000 por segundo - e esse valor não inclui custos de produção.

As empresas de maior porte também utilizam a mala direta com mais freqüência, pois as despesas de design, impressão e postagem podem somar valores substanciais. Empresas de médio e grande porte geralmente usam todas as formas de marketing tradicional de uma forma ou de outra.

Empresários e pequenas empresas, que podem ter orçamentos de marketing limitados, na maioria das vezes usam o marketing impresso em jornais ou newsletters para anunciar aos clientes locais. Muitos também colocam anúncios na rádio local. Alguns usam mala direta, e alguns podem empregar telemarketing limitado.

Enquanto os comerciais de televisão em rede estão normalmente fora do orçamento para empresas menores, a programação local de TV a cabo tornou a publicidade televisiva mais acessível para estes tipos de negócios, com custos que chegam a 15 dólares para um spot de 30 segundos, mais despesas de produção.