Porque é que os relógios são tão caros? Não vejo como um relógio, mesmo que seja feito de ouro, garante preços de 10.000 dólares ou mais.

Exclusividade

Relógios que são feitos em números muito pequenos ou edições limitadas têm os preços correspondentes. Os relógios George Daniels são todos feitos à mão. Estes são relógios requintados e são compreensivelmente caros.

Muitos fabricantes produzem frequentemente relógios "especiais", o que, aos olhos do consumidor, os torna coleccionáveis. Na realidade, este é um estratagema para aumentar o preço de uma corrida limitada.

Recetidão

alguns relógios são raros por circunstâncias ou em virtude do proprietário original. Estes relógios são únicos o suficiente para reclamar um preço elevado.

Exemplo: Todos os mestres Omega Speed que fizeram parte da missão Apollo são propriedade da NASA, (propriedade do Governo dos EUA). Um relógio Bulova foi usado pelo astronauta David Scott quando seu cristal Ômega estourou. Este Bulova era o relógio pessoal de Scott que era usado na lua.

Relógio de Scott vendido em leilão por $1.6 milhões de dólares.

Branding

O pior ofensor da diferença de preços entre relógios é a associação de nomes. Coisas que estão associadas ao luxo são esperadas serem caras e por causa do nome em um mostrador o preço pode ser estratosférico. Muitos fabricantes esticam a noção de "o que quer que o mercado suporte" até os seus limites. O sentimento subjacente é: "Devemos estabelecer os preços com base no que os nossos clientes estão dispostos a pagar, não com base nos nossos custos". Muitas marcas estão numa posição estranha em que as pessoas assumem que são as melhores, simplesmente porque são caras.

A própria ideia de que parte das despesas dos relógios de gama alta é investida em I&D é ridícula. Se a Tissot pode desenvolver um novo movimento e cobrar menos de $500.00 por este design inovador, certamente Patek Philippe pode vender suas preciosas peças por menos. É o mito do artesanato suíço escondido atrás de peças fornecidas por ebuches que deve fazer o público comprador adivinhar suas escolhas.

Relógios de ponta só são melhores para separar as pessoas do seu dinheiro. Essas empresas são as melhores em marketing ou influenciar a percepção do público. Por que outra razão a Audemars Piguet, a Hublot e a Rolex pagariam caro pelos endossos das celebridades se não para convencer o público de que a sua marca valia os milhares extra que cobram.

Exemplos: John Travolta a posar com um dos seus aviões para Breitling. Andre Agassi a usar casualmente um relógio para os Longlines. Usain Bolt vestido para os noves, acessorizado com um relógio da Hublot. Cara Delevingne foi assinada por aquele espectáculo de terror conhecido como Tag Heuer. George Clooney adora Omega porque eles lhe pagam. É um caso de jóias proxenetismo de Hollywood, e nada mais.

Se esses fabricantes fossem inteligentes, eles teriam uma foto do Clooney usando seu Ômega enquanto comiam uma tigela de cereais Kellogg's, e matavam dois flamingos com a mesma pedra.

Conclusão

Na Roma antiga, os escravos serviam carnes exóticas como pavão assado, língua de flamingo ou cérebro de faisão em pratos de prata para convidados reclinados. Era uma forma de impressionar os seus amigos e associados. (Quantas línguas flamingos são necessárias para fazer uma refeição decente e o que acontece com o resto do flamingo). A questão é que as pessoas fazem ou usam coisas extravagantes para impressionar os outros. É uma forma de demonstrar riqueza e influência. Isto abre o sector do luxo a uma clientela seleccionada.

Porquê que algumas empresas cobram tanto pelos seus relógios? Permite que um grupo rarefeito de consumidores se separe do mundano e do vulgar. A resposta a como as empresas podem cobrar $10.000,00 ou $100.000,00 é porque existe um mercado e na maioria dos casos é porque as pessoas os deixam.

Diga o que quiser sobre milénios, muitos já perderam a sua necessidade de relógios no seu conjunto. É claro que há toda essa vibração hipster, então ela volta para as pessoas que procuram atenção.