Quando você deve usar os parâmetros UTM?

A resposta curta é quando você satisfaz estes critérios:

1. Quando você quer rastrear seus esforços de marketing.
2. Quando você envia pessoas de volta a um site que você controla (ou tem análises ou um site parceiro que estará rastreando seus esforços).>li>Quando você compartilha links através da internet.

Para lhe dar mais detalhes, aqui estão alguns trechos do meu post no blog, "UTM Parameters Made Simple:"

5 Razões para usar sempre os parâmetros UTM quando enviar pessoas de volta ao seu site

Se o link que você está criando/partilhando não está enviando tráfego diretamente de volta ao seu site, há pouca necessidade de adicionar os parâmetros, pois isso só está ajudando outros marqueteiros a rastrear melhor seus esforços (e vamos encarar isso, Empreendedor.com não se importa com os 15 usuários que você enviou).

Com uma pequena exceção: Pode ser útil para usar para parceiros ou afiliados, ou para captar a atenção de potenciais parceiros ou patrocinadores. Mas caso contrário, não lhe está a fazer muito bem.

Então porquê acompanhar os seus esforços de marketing? E por que você tem que usar parâmetros UTM? Aqui estão as 5 maneiras como os parâmetros UTM podem ajudá-lo:

1. Para separar o tráfego que você envia para o seu site do tráfego que outras pessoas enviam para o seu site.
   As pessoas esquecem-se que obter 1.000 visualizações do social não significa que tenham 1.000 visualizações como resultado dos seus esforços nas redes sociais.
   Na verdade, eu aposto que a maioria dos gestores de redes sociais estão a exagerar nos seus esforços, reivindicando muitas acções e pontos de vista trazidos através de outros que partilham conteúdos.li>li>Para evitar ter tráfego directo (que não é realmente directo).Quando as pessoas vêm ao seu site, os parâmetros de referência são por vezes perdidos.
   Isso pode acontecer por uma série de razões e é geralmente por isso que você tem um monte de tráfego "direto" no Google Analytics.
   Ao incorporar os parâmetros, você nunca irá correr esse risco e terá uma análise mais limpa por causa disso. Uma análise mais limpa significa que você pode tomar melhores decisões e mais dinheiro.>li> Para separar os esforços com base em quem fez o quê. Se você está trabalhando com uma equipe, então pode ser útil adicionar nomes ou iniciais a links para rastrear os esforços de cada membro individualmente.
   Isso não é para se gabar ou para despedir alguém, é para que você possa descobrir quem fez a coisa que funcionou e depois perguntar: "O que você fez e como todos nós podemos fazer isso?"
2. Para diferenciar tipos de conteúdo. Você tem muitas maneiras diferentes de conduzir o tráfego online - backlinks, vídeos, webinars, posts de blog, posts de blogs convidados, e-mails, assinaturas de e-mail, feeds de vídeo ao vivo, comentários de blog, respostas de quora, e a lista continua.
   Utilizar "meio" para descrever o tipo de conteúdo de onde eles estão vindo e você será capaz de, por exemplo, classificar todo o seu tráfego por meio -> "blog-commenting" e ver se você está recebendo algum tráfego de todos os seus esforços para comentar o blog. Ou fazer o mesmo com "vídeo" para ver se o vídeo valeu a pena para você de uma forma grande.
3. Para relatar facilmente os esforços de todas as suas campanhas de marketing.olha eu entendo, a palavra "campanha" é jogada ao redor para significar qualquer coisa desde o envio de um e-mail até o lançamento de toda uma nova linha de produtos, mas usando campanhas para estruturar e diferenciar seus esforços de marketing irá ajudá-lo a determinar quais funcionaram e quais não funcionaram para que você possa aparar a gordura e dobrar para baixo.

Para saber mais sobre como usar os parâmetros UTM, recomendo este post no blog em parâmetros UTM tornados simples.

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