Quais são os melhores exemplos de licenciamento de marcas?

Você deve pensar em exemplos em diferentes categorias.

Para a Coca Cola, o licenciamento começou para proteção da marca. A empresa licenciou a marca a fim de proteger contra outras empresas que lançam produtos da marca Coca-Cola em outras categorias. Agora é um grande exemplo de como alavancar uma afinidade e nostalgia de marca comum.

John Deere é um exemplo comum. Você precisa levar em consideração como a empresa foi capaz de alavancar sua rede de revendedores. O mesmo com a Harley Davidson. Ambos fizeram um ótimo trabalho criando uma marca de estilo de vida que vai muito além de seus produtos principais.

O licenciamento de alimentos, bebidas e sabores é sempre um bom exemplo. Pense se existe ' core' produto no produto licenciado... Como os biscoitos Girl Scout, o chocolate Nestlé ou o gelado (I'não tenho a certeza se esse'ainda está por aí...) o chocolate só está disponível durante um período de tempo limitado no Verão... Provavelmente para evitar a canibilização das vendas reais de biscoitos. Jack Daniels e Jamba Juice têm algumas licenças interessantes. E há uma infinidade de exemplos de licenças de QSR/restaurante. Procure Starbucks e Kraft's licensing partnership e como isso terminou.

Licensed co-brand também são grandes exemplos. Pense sobre porque você pode licenciar uma co-marca. É para comunicar uma nova tecnologia ou criar consciência para um atributo de baixa pontuação? Recentemente a empresa energizadora licenciou a marca Axe para uma co-marca com Schick. Isto foi um esforço para ir atrás de um consumidor mais jovem. A canibalização foi uma grande preocupação, porém a Energizer Holdings trabalhou com o Walmart para lançar a marca exclusivamente e garantiu a colocação secundária para garantir que a Schick não perdesse nenhuma colocação no corredor.