O que posso esperar em um teste avançado de estudo de caso de excelência para um trabalho de análise de marketing?

Obrigado para A2A. Isto é bem no meu caminho!

Se eu estivesse dando este trabalho, eu iria com um problema quase real; algo que está sendo perguntado com muita freqüência. Eu daria a um candidato 2-3 arquivos de dados planos (Excel ou csv) com uma pergunta do tipo "Nós temos falhado nossos objetivos de vendas ultimamente, você pode me dizer pelos dados fornecidos o que está acontecendo"? Um dos arquivos conteria dados de vendas, digamos unidades e dólares por semana, região, categoria, durante cerca de 2 anos, linhas de 50K a 200K. Outras tabelas conterão etiquetas para diferentes coisas usadas no arquivo de vendas ou informações adicionais (por exemplo, se você for solicitado a avaliar uma promoção ou campanha, você pode obter vendas associadas a essa promoção).

A minha expectativa é que o solicitante seja capaz de relabelar corretamente o arquivo de dados usando uma função do Excel (como VLOOOKUP) em vez de filtrar. Então, os dados terão que ser compactados usando a tabela Pivot. Então, há possíveis transformações dos dados não disponíveis no pivot, como o cálculo das vendas ano a ano. Depois, vem a análise real, quando você olha para todas as suas variáveis explicativas e vê o que você pode concluir sobre a natureza do comportamento recente. Houve uma queda nas vendas, ou foi apenas um declínio sazonal? Quantas semanas? Em que regiões? Em que categorias? Houve uma diferença nas categorias por região? E a última parte é produzir uma visualização (palavra chique para gráficos) que conte claramente a história. Uma atenção especial deve ser dada à construção de uma linha de base apropriada - algo que torne seus dados mais comparáveis entre si, como o ajuste para sazonalidade, desempenho regional e de categoria, ou em um caso de análise de promoção ajustando-se para o impacto de outras marcas e categorias.

Uma vez fui convidado por um amigo que deu uma aula sobre varejo para falar sobre análise de dados, e aqui está a apresentação Análise de dados no varejo Tem outro exemplo de análise de promoção, que também é extremamente comum em análise de marketing.

Boa sorte!