Porque é que a Mulan lançou o Disney Premier Access?

A principal razão para a Mulan ser lançada na Disney+ através do Premier Access é a pandemia do coronavírus. Mulan foi originalmente programado para ser lançado nos cinemas de todo o mundo no final de Março - quase na altura exacta em que o mundo estava a fechar devido ao vírus. A Disney então otimisticamente reprogramou a data de lançamento da Mulan para o final de julho, esperando que as salas de cinema fossem reabertas até lá. Embora muitos pontos de venda e até mesmo muitos parques temáticos Disney tinham reaberto até então, a maioria dos cinemas permaneceu fechada.

Então agora o que a Disney deve fazer com um de seus filmes de dez pólos, um que lhes custou cerca de 200 milhões de dólares para produzir? Se eles simplesmente lançassem Mulan para a Disney+ como fizeram com Artemis Fowl ou a curta-metragem Onward, eles poderiam capturar mais alguns assinantes para o seu serviço de streaming, mas não o suficiente para recuperar o custo do filme. Assim, segundo o CEO da Disney, Bob Chapek, eles decidiram lançar Mulan na Disney+ em 4 de setembro, mas apenas para assinantes que estavam dispostos a pagar a taxa de 30 dólares (nos EUA) de Premier Access. Mulan está sendo lançado em vários países ao redor do mundo onde teatros foram reabertos - notadamente na China. Mas em países onde muitos teatros permanecem fechados, especialmente nos EUA, onde os fechamentos permanecem em grandes mercados como Nova York e Los Angeles, o filme só está disponível na Disney+.

Pelo que li até agora, esta experiência com o Premier Access funcionou um pouco. Mas o total de receitas da Mulan - provenientes da taxa de Premier Access, mais subscrições adicionais à Disney+ e de recibos de bilheteira de salas reabertas - ainda estão muito aquém do que a Disney esperava originalmente para este filme. Se esse fracasso se deve apenas à forma como tiveram de o lançar ou às muitas controvérsias em torno deste filme de acção ao vivo, talvez nunca saibamos realmente.