O marketing percorreu um longo caminho desde os dias da publicidade descarada e das promoções na sua cara. Actualmente, as empresas estão a adoptar métodos mais subtis para promover os seus produtos e serviços, e um desses métodos é o marketing disfarçado. Também conhecido como stealth marketing ou buzz marketing, o marketing disfarçado envolve a promoção de um produto ou serviço sem que o público se aperceba de que estão a ser comercializados. Neste artigo, vamos analisar mais de perto alguns exemplos de marketing disfarçado e de como têm sido bem sucedidos.
1. campanha de marketing viral da Sony PSP
Em 2005, a Sony lançou uma campanha de marketing viral para promover a sua nova consola de jogos portátil, a PSP. A campanha envolveu a criação de graffiti falso em vários locais urbanos nos EUA, com o lema “Tudo o que eu quero para o Natal é um PSP”. O graffiti incluía também um link para um website que apresentava vídeos de pessoas a fingir surpresa e prazer depois de receberem uma PSP como prenda. A campanha foi um sucesso, com o website a receber mais de 4 milhões de visitas e a PSP a tornar-se a consola portátil mais vendida nos EUA nesse ano.
2. Red Bull’s Wings Team
A Red Bull é conhecida pelas suas campanhas de marketing inovadoras, e uma das suas mais bem sucedidas é a equipa Wings Team. A Wings Team é um grupo de jovens que viaja pelo mundo promovendo a Red Bull dando amostras grátis em eventos, concertos e festivais. Os membros da equipa são escolhidos pelas suas personalidades extrovertidas e amor pela marca, e usam uniformes Red Bull distintos e conduzem veículos de marca. A equipa Wings Team tem sido um enorme sucesso, ajudando a aumentar a notoriedade da marca Red Bull e as vendas.
3. Burger King’s Subservient Chicken
Em 2004, Burger King lançou uma campanha online para promover a sua nova sanduíche de frango. A campanha apresentava um website chamado Subservient Chicken, que mostrava um homem com um fato de galinha que respondia a comandos digitados numa caixa no website. Os utilizadores podiam pedir à galinha que fizesse qualquer coisa, desde dançar a cantar a brincar aos mortos. A campanha foi um enorme sucesso, com mais de 15 milhões de visitantes no website e um aumento significativo nas vendas da sanduíche de frango Burger King.
Campanha “Encontre a Sua Grandeza” da Nike
Em 2012, a Nike lançou uma campanha para promover os seus sapatos de corrida chamada “Encontre a Sua Grandeza”. A campanha apresentou uma série de vídeos mostrando pessoas de todas as idades e capacidades a correr em diferentes locais em todo o mundo. Os vídeos foram concebidos para inspirar as pessoas a sair e correr, independentemente do seu nível de aptidão física. A campanha foi um enorme sucesso, com mais de 15 milhões de visualizações no YouTube e um aumento significativo nas vendas de sapatos de corrida da Nike.
Em conclusão, o marketing disfarçado é uma forma eficaz de as empresas promoverem os seus produtos e serviços sem serem demasiado óbvias. Utilizando métodos subtis como o marketing viral, embaixadores da marca, campanhas online, e vídeos inspiradores, as empresas podem criar buzz e aumentar a notoriedade da marca. Os exemplos acima descritos mostram como estes métodos podem ser bem sucedidos quando executados correctamente. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes dos métodos tradicionais de publicidade, é provável que o uso de marketing disfarçado aumente no futuro.
O marketing de guerrilha é uma forma não convencional e de baixo custo de promover um produto ou serviço através de tácticas criativas, que atraem a atenção e inesperadas. Alguns exemplos de marketing de guerrilha incluem:
1. arte de rua: Criação de graffitis ou murais em espaços públicos para promover um produto ou serviço.
2. Mobs em flash: Organização de um grupo de pessoas para realizar uma dança ou actividade espontânea para criar buzz e promover um produto.
3. acrobacias: Realização de acrobacias ou eventos que estejam relacionados com o produto ou serviço a promover.
4. colocação de produto: Colocação de um produto ou serviço num local ou situação inesperada, tal como um carro de marca estacionado numa área pública movimentada.
5. Vídeos virais: Criação de vídeos engraçados ou envolventes que são amplamente partilhados nas redes sociais, criando zumbido e conduzindo o tráfego para o website de uma marca ou páginas de redes sociais.
6. Lojas pop-up: Abertura de lojas temporárias em locais inesperados, tais como um contentor de transporte ou um parque público, para promover um produto ou serviço.
7. Publicidade de graffitis: Utilização de graffiti para promover um produto ou serviço em calçadas, paredes ou outros espaços públicos.
8. Campanhas nas redes sociais: Criação de uma hashtag única ou desafio nos meios de comunicação social para gerar envolvimento e promover um produto ou serviço.
Em geral, o marketing de guerrilha consiste em pensar fora da caixa e encontrar formas criativas de promover um produto ou serviço que capte a atenção das pessoas e crie um zumbido, sem exigir um grande orçamento de marketing.
O marketing furtivo ou disfarçado, também conhecido como marketing de guerrilha, é uma estratégia de marketing que envolve a promoção de um produto ou serviço de uma forma subtil ou disfarçada. É uma forma de marketing que procura envolver os clientes de uma forma que parece natural e discreta, em vez de ser abertamente promocional.
O marketing disfarçado pode assumir muitas formas, tais como a colocação de produtos em programas de televisão ou filmes, o patrocínio de publicações nos meios de comunicação social por influenciadores, ou a contratação de actores para se fazerem passar por clientes satisfeitos em locais públicos. O objectivo desta forma de publicidade é criar um zumbido em torno de um produto ou serviço, fazendo com que as pessoas falem sobre ele e o partilhem com os seus amigos.
Uma das vantagens do marketing disfarçado é que pode ser mais rentável do que os métodos tradicionais de publicidade. Também permite aos marketeiros alcançar audiências de uma forma mais orgânica, sem o risco de serem vistos como intrusivos ou agressivos.
Contudo, o marketing disfarçado também pode ser controverso, pois pode ser visto como enganoso ou manipulador. É importante que os comerciantes sejam transparentes e honestos quanto às suas intenções quando utilizam esta estratégia, e que não induzam os consumidores em erro de forma alguma.