Qual a métrica que Spotify usa para saber quando jogar anúncios?

Spotify, como qualquer editor/jogador gostaria de publicar o maior número de anúncios possível. Existem, naturalmente, limites que são provavelmente definidos por duas variáveis - 1: timing, 2: targeting.

TIMING - Primeiro, Spotify tem de determinar quantos anúncios poderia mostrar. Eles poderiam apenas reproduzir 100% dos anúncios, mas depois ninguém ouviria. Eles poderiam tocar 100% de música, mas depois iriam à falência. Então, eles têm de encontrar um meio de comunicação.

Fazem isto testando a rentabilidade vs. número de anúncios. Se eles publicam mais um anúncio por hora (ou por 5 músicas, etc.), o dinheiro que ganham com o anúncio extra compensa o número de usuários que param de ouvir? Se sim, execute o anúncio. Essencialmente, eles estão à procura da elasticidade da densidade do anúncio da procura de audição.

TARGETING - Uma vez que Spotify entende o número ideal de anúncios para executar, eles têm que vender esses anúncios para agências e anunciantes, com base em sua audiência. Os anunciantes podem comprar uma tiragem de rede - visando todos os ouvintes - ou podem comprar um segmento menor.

Desde Spotify conecta-se ao Facebook, I'estou adivinhando que suas capacidades de segmentação incluem basicamente qualquer coisa no Facebook (idade, sexo, gostos, etc.), bem como comportamento de escuta. Nos casos em que a demanda se sobrepõe, eles provavelmente usam algum tipo de tecnologia de veiculação de anúncios para projetar níveis de inventário, e depois preenchem primeiro com os contratos de maior pagamento.

Se eles têm't vendem quantos anúncios quiserem, terão de publicar anúncios com uma densidade menor ou preencher o inventário aberto com "anúncios de casa".

Para evitar a entrega insuficiente e o tiquetaque de uma grande agência ou anunciante, também é possível que eles executem mais anúncios do que é ótimo. Uma vez que eles estão essencialmente a afastar os utilizadores para cumprir um contrato, esta não seria uma estratégia muito boa para executar com frequência.

----

N.B. Este é um palpite com base no que I'já viu de outras editoras. Eu tenho't trabalhado diretamente com Spotify, então eu posso't dizer com certeza.