Qual é a diferença entre um slogan, um slogan, e uma declaração de missão?

ancelado pelo A2A.

Uma tagline é uma palavra mais moderna para slogan - ou linha final. Eles são mais ou menos a mesma coisa - aparecem principalmente com o logotipo - ou voice over com radio.

Por vezes as pessoas usam a nomenclatura do slogan para uma reivindicação de produto - uma reivindicação de produto que é bem conhecida. Tide lava mais branco é uma reivindicação, aparece em muitas comunicações, mas não é a linha final ou tag line da Tide.

Geralmente na minha experiência, é quando um cliente (lado da marca) não sabe muito sobre publicidade (por que deveriam?) e o confunde. E então, sem surpresas, ninguém os corrige. Eles simplesmente perdem a cabeça enquanto olham para os seus pés.

Uma declaração de missão só aparece nas Diretrizes da Marca da empresa. Normalmente apresentada por pessoas sérias e bem faladas que são comedores de muesli confirmados.

Uma declaração de missão diz a "missão" da empresa - que é um encapsulamento do propósito da empresa. Nada a ver com os seus produtos. É um plano de futuro para o que a empresa quer alcançar - mais para os funcionários e para a gerência. Porque é que as pessoas da Starbucks se levantam de manhã? O que define algo que é o Stabucksness. Qual é o grande objetivo deles?

Lembro-me de fazer pesquisas anos atrás, para a nossa própria empresa ... e tentei encontrar declarações de missão dos nossos clientes. Lembro-me de ler o Jaguar's - que era algo em torno de "Fazer lucro para os nossos accionistas ..." havia algo sobre o produto - mas era claro que toda a empresa (falhada) era governada por um medo dos accionistas.

Toyota por outro lado ... não apenas construir carros, mas a construção, indústria, etc. um enorme mastodonte de uma corporação tinha algo tão simples como "Nós procuramos construir os nossos funcionários no melhor que eles podem ser. Isso é o que uma pessoa Toyota é" ... (Eu romantizei isso ... mas não por muito). Eu acho que foi ainda mais curto, mas eu realmente não me lembro, só me lembro do efeito que teve em mim.

BMW "The ultimate driving machine" que você pode ver é uma excelente tag/end line. Mas não é dizer aos funcionários realmente o que a empresa pretende no futuro. (Altho é um excelente indicador).

A velha Apple "Think different" ... claro que é um clássico! Muito perto de uma exortação aos funcionários (que dura até hoje) - e uma linha brilhante para o consumidor. Genius!

Então você pode ver que é extremamente raro que a missão esteja em comunicação externa para os consumidores. Mas as empresas que têm missão - são muito fáceis de ver, e na maioria das vezes é fácil de adivinhar.

Sinto que devo fazer uma piada porque estas respostas de Marketing nunca são muito engraçadas. e eu gosto de piadas. Mas eu escrevi agora :-(

p>P>Podemos apenas fingir que escrevi algo realmente super espirituoso e incisivo aí?

No?

Ooo eu sei! Uma vez perguntei ao John Webster (O deus da publicidade televisiva do Reino Unido mais prémios do que qualquer outro e adorável homem)

"John, o que é que faz uma grande alça/tag/end line?"

Ele sorriu e disse (na verdade murmurou - murmurou muito - e eu tenho. má audição) De qualquer forma

John: Bem, é melhor se for curto. Três palavras. E uma delas deveria ser o nome da empresa."

Huh, esta é da agência que escreveu esta linha de alças para Pepsi.

Lipsmacking,thirst quenching,ace tasting,motivating,good buzzing,cool talking,high walking,fast living,ever giving,cool-PEPSIIIIII

Now THAT is a freaking slogan/end/tag

In fact they should bring it back.