Como é que a Amazon engana os seus clientes através de acordos de relâmpagos?

Na perspectiva de um vendedor da Amazon - o algoritmo da Amazon pode ser ganancioso com seus anúncios PPC automatizados ao executar o negócio de iluminação.

Anúncios de Complementos Automatizados de Produtos patrocinados ajudam a LD ao máximo entre todos os 4 tipos de publicidade automatizada. Mas há um senão. Se você definir um lance muito alto, que as vendas de LD podem ser medíocres uma vez que os Custos dos Anúncios são adicionados ao grande quadro.

Isso acontece porque a Amazon ganha dinheiro através da publicidade, bem como através da venda e do LD. E pode mostrar seus anúncios para um público muito maior do que seus principais compradores - para justificar esses gastos extras com anúncios. Este tráfego pode ser significativamente menos relevante como resultado. Mas ainda assim custou-lhe dinheiro.

Isto é um pouco difícil de aceitar de uma só vez, por isso deixe-me mostrar um exemplo da vida real:

>ul>>li>Os anúncios de Complementos Automatizados de Produtos Patrocinados licitam $0.80>

Clicks - 4536

CPC - $0,62

Vendas - 561

ACOS - 30,52%

>ul>>li> Antes do próximo LD fixamos o lance dos Complementos em $0.55

Os resultados do 2º LD foram:

Clicks - 2338

CPC - $0,47

Vendas - 485

ACOS - 8.09%

Como você pode ver, a diminuição de um lance em 30% (de $0,80 para $0,55) teve a impressão de queda pela metade - mas as vendas caíram menos de 1/5.

Como resultado, o ACoS diminuiu drasticamente, de 30,5% para 8%. Este exemplo joga na mão a nossa percepção: O algoritmo da Amazon mostrará com prazer os seus anúncios a qualquer audiência que as restrições de licitação o permitam. Mas, infelizmente, os extras ganharam a sua maneira impressões são de má qualidade. E a diferença é clara com os números acima.

Para rodar lentamente os Anúncios Patrocinados dos Complementos Automatizados. Um cuidadoso aumento de baixo para cima (literalmente de $0.05 por semana) é uma maneira sólida de chegar aos melhores lances em todas as nossas campanhas automatizadas e detectar o ponto onde os lances extras deixam de ser efetivos.

O curso, esta manobra não pode ser feita no decorrer de um Lightning Deal. Mas depois de 4-6 semanas de ajustes prévios, você deve encontrar esta doce licitação de spot. Então, sempre que chegar a hora de fazer um backup do seu LD com seus anúncios - ele estará lá, e fará o seu melhor.

Aqui está mais informação útil sobre Amazon Lightning Deals 2020!