A Hallmark Cards, Inc, e mais especificamente o Hallmark Channel, está orientada para o cristão?

Hallmark Channel é propriedade da Crown Media Holdings, que é propriedade da Hallmark Cards Inc., Inc. A Hallmark tem vendido cartões de felicitações por mais de 100 anos, e é propriedade privada dos descendentes da fundadora Joyce Clyde Hall, mas a família não é abertamente cristã ou politicamente conservadora na forma em que os Greens of Hobby Lobby fame são.

Hallmark construiu seu negócio em comemoração aos feriados, especialmente no Natal. Patrocinou especiais de TV de feriados por muitos anos em redes americanas. Quando decidiu começar seu próprio canal a cabo, foi um ajuste natural para que eles tivessem como alvo famílias e públicos mais velhos com boas associações com o nome Hallmark. Ajudou a que o canal fosse o resultado de um par de fusões e aquisições de canais de entretenimento orientados para a religião, que também mostraram repetições de programas de rede saudáveis como Brooklyn Bridge.

Os programas da Hallmark não são políticos ou religiosos de uma forma óbvia, mas seu tom consistente de otimismo e apoio aos valores tradicionais deram ao canal um seguimento leal entre os cristãos conservadores. Ao contrário de veículos de mídia como Sinclair ou Fox, as escolhas de programação não refletem a ideologia do proprietário, mas sim uma decisão de negócios para atingir um público.