Qual é o futuro dos serviços OTT?

2019 começou com 235 serviços de vídeo OTT operando nos EUA, não incluindo serviços disponíveis através de agregadores únicos como VRV, Roku, ou Amazon Channels. Este número fala da mudança maciça no consumo de conteúdo desde a introdução do vídeo de streaming da Netflix em 2007. Enquanto a contagem de serviços da Netflix no mercado tem visto uma CAGR de 23% de 2013 a 2018, o crescimento diminuiu consideravelmente neste período, de uma alta de 24% em 2015 para apenas 1% em 2018.

Esta desaceleração no crescimento deve-se principalmente a três fatores:

uma diminuição no número total de novos participantes

lançamentos de serviços a partir de grandes clientes

um aumento na consolidação/serviços que saem do mercado

A combinação destes fatores pode resultar em 2019 se tornar o primeiro ano com uma diminuição líquida no número de opções de streaming autônomo disponíveis para os consumidores.

OTT Video Services Breakout

Embora o número total de lançamentos em 2018 tenha sido relativamente baixo, a Warner Bros, Turner, Disney e Warner Media ofereceram todos novos serviços via Universo DC, Bleacher Report Live, ESPN+ e Watch TV, respectivamente. A Disney, Apple e Warner Media oferecerão serviços adicionais em 2019 através da Disney+, Apple TV+ e do serviço não denominado tri-tiered da Warner Media. Estas próximas ofertas, impulsionadas por grandes reservas de conteúdos populares e produtores de conteúdos notáveis, continuarão a alimentar a conclusão no espaço e provavelmente resultarão em mais encerramentos de serviços ao longo de 2019.

Embora as famílias estejam cada vez mais assinando múltiplos serviços OTT, há um limite para quantos o consumidor médio pode sustentar. Os grandes prejudicados mencionados anteriormente irão exacerbar a taxa de fechamentos/consolidações de serviços, afastando os assinantes dos operadores históricos. Embora estes novos serviços devam contribuir para um aumento no número de famílias assinantes de OTT, o número de serviços disponíveis provavelmente experimentará o inverso.

Powerhouses como Amazon, Roku, Apple, e mesmo VRV procuram capitalizar sobre os serviços existentes disponíveis, agregando o número impressionante de opções em uma experiência mais palatável para os consumidores. Estas empresas esperam ter uma vantagem nesta próxima fase da guerra do streaming, oferecendo - ou preparando-se para oferecer - serviços de streaming próprios, ao mesmo tempo em que proporcionam um ponto de agregação para os consumidores.

Expectativa de ver um declínio contínuo no número de lançamentos de serviços e um aumento no encerramento de serviços à medida que o ano avança. Para mais informações sobre Parks Associates OTT Video Market Tracker e estimativas de subscritores para serviços individuais, por favor contacte Stephanie Heeney em sales@parksassociatesdotcom.