O que está impedindo a HDNET de transmitir sua programação online através do Hulu, Netflix ou do site da HDNET?

Mark Cuban é um grande crente de que a transmissão de vídeo online não é uma força perturbadora para a transmissão tradicional, multicanal. A relutância em distribuir programação HDNET através de canais de vídeo online vem de um desejo de não canibalizar sua audiência por cabo - o que tende a gerar uma receita muito maior por usuário.

Cuban está apostando ao lado das empresas de cabo estabelecidas contra soluções de vídeo online disruptivas como Netflix (produto), Hulu, e YouTube. Embora esses serviços atualmente não forneçam a mesma amplitude ou frescor de entretenimento que os provedores multicanal tradicionais, eles são capazes de fornecer programação de conteúdo a um custo muito reduzido de uma forma muito mais customizável para o consumidor. O frescor e a amplitude do entretenimento é algo que pode mudar rapidamente - muito rapidamente até mesmo para os operadores estabelecidos recuperarem o atraso, e é por isso que muitos acreditam que os provedores de streaming online são uma força perturbadora. Veja Clayton Christensen's Innovator's Dilema de Clayton Christensen's para mais informações sobre como as tecnologias disruptivas surgem.

Cuban's A estratégia de Clayton Christensen's, no entanto, é bem pensada, considerando as possíveis forças disruptivas em jogo. A maioria das empresas de cabo que criam a infra-estrutura para o modelo de negócios de Cuban's controlam os tubos de banda larga que permitem o funcionamento dos serviços de streaming media. Como essas empresas de cabo abandonam cada vez mais a Neutralidade da Net em favor do empacotamento de conteúdo web em camadas, da mesma forma que o conteúdo de cabo em camadas é empacotado, elas podem parar a perturbação de seu mercado em suas pistas e tornar fútil a concorrência de empresas como a Netflix.

O que torna toda a situação ainda mais complicada é a propriedade do conteúdo que está no centro de toda esta questão. Empresas de cabo como a Comcast procuraram recentemente adquirir grandes fabricantes de conteúdo como a NBC na esperança de que eles sejam capazes de distribuir o conteúdo da NBC de forma a maximizar o valor de suas ofertas de cabo e simultaneamente reduzir o valor das ofertas de sua concorrência, tanto online como tradicional. Ao mesmo tempo, esta manobra é contrariada quando os próprios artistas saem de redes de conteúdo como a NBC e optam por distribuir seu conteúdo diretamente online (por exemplo, Louis C.K. (comediante) gravando uma de suas performances e vendendo-a através de seu site).

Ultimamente, esta batalha será decidida pelos artistas que criam o conteúdo que amamos. Se eles podem ficar mais ricos encontrando financiamento privado para cobrir seus custos de produção e distribuir seu conteúdo online do que vendendo seu conteúdo para distribuidores controlados por cabo como a NBC, então a transmissão online eventualmente matará a televisão multicanal e Mark Cuban terá se enganado. No entanto, se os artistas acharem que estão mais confortáveis trabalhando para distribuidores de conteúdo tradicionais e que essas ofertas são mais lucrativas, então a televisão multicanal viverá por muito tempo no futuro e, em última análise, rejeitará a ameaça de streaming de vídeo online e muito provavelmente acabará com a Net Neutrality ao mesmo tempo - e o Sr. Cuban terá escolhido um vencedor mais uma vez.