O que faz um discurso fantástico? Porque é que alguns são muito mais memoráveis do que outros?

O que faz um grande discurso? P>P>P>P>Peçamos com o óbvio: os discursos estão quase sempre nos olhos e ouvidos de quem os vê. Algo que soe afetado ou oco para uma pessoa pode soar inspirador e incrível para outra. Isso é um aviso importante porque nos impede de ficarmos muito altos e poderosos no que faz e não faz um grande discurso. A resposta, como em tantas outras coisas, é: depende.

Que, fora dos livros que escrevemos, Rob Goodman e eu passamos anos escrevendo discursos para políticos e CEOs e outros, e ainda mais tempo estudando o discurso e a retórica. Grandes discursos compartilham algumas coisas em comum, e embora esta lista não seja de forma alguma abrangente, é o caso que a maioria dos bons discursos (e oradores) terá os seguintes elementos:

1) Grandes oradores conhecem o seu público. Você está falando lá fora? Lembre-se que é notoriamente difícil ouvir qualquer coisa com alguma clareza lá fora. Falando em uma igreja? Considere o eco. Falando com um grupo de jovens? O que quer que esteja no celular deles é provavelmente mais interessante do que você, então você tem uma barra mais alta para limpar.

>p> Grandes discursos não são escritos para agradar o orador. Eles são escritos com a audiência na mente - e isso inclui não apenas quem está na audiência, mas onde eles estão, o que estão fazendo, e o que mais pode estar em suas mentes.

Um bom discurso de início, por exemplo, é um ato difícil de se fazer. Não porque você não pode escrever um grande discurso que se adapte à ocasião, mas porque você está enfrentando uma onda de distração. Pense sobre isso: Lembra-se do que disse o seu orador inicial, ou mesmo quem eram eles? Provavelmente não.

Isso não é necessariamente culpa do orador. A maioria das pessoas na audiência de uma formatura universitária estão prestes a deixar a universidade para sempre. Eles querem estar com seus amigos nos momentos finais da camaradagem colegial que vão ter. Provavelmente está calor. Eles têm estado sentados desconfortáveis há muito tempo. Se não fosse pelos seus pais ou família estarem na platéia, eles podem até não estar nesta cerimônia.

Isso não significa que você não possa escrever um discurso que faça a casa cair; significa apenas que o discurso deve levar a platéia em consideração enquanto você o escreve.

2) Grandes discursos são tão longos quanto eles precisam ser e tão curtos quanto eles deveriam ser. Em 19 de novembro de 1863, havia dois oradores prontos para comemorar a batalha em Gettysburg. Um era o Presidente Abraham Lincoln; o outro era o famoso orador e ex-Secretário de Estado Edward Everett. Era Everett, não o Presidente, que deveria ser a estrela do show.

Lincoln falou por dois minutos. O Everett falou durante duas horas. E isso é certamente parte da razão pela qual o termo "Discurso de Gettysburg" se refere apenas ao discurso do Presidente e por que as crianças da escola um século depois ainda aprendem os comentários de Lincoln, não os de Everett.

Isso é exagerar um pouco. Everett estava falando para uma audiência e numa época em que se esperava que ele continuasse por algum tempo, mas o ponto ainda permanece: preste muita atenção ao quanto você está dizendo. É quase sempre o caso de que quanto menos você disser, melhor será a sua situação. Abraham Lincoln usou 272 palavras. Cada palavra serviu a um propósito.

Coisas curtas, pontiagudas e memoráveis. Se um parágrafo no seu discurso não serve para um papel bem definido,xe isso. Pode parecer bom para você, mas para sua audiência, é outra oportunidade para eles olharem suas mensagens de texto ou devaneios. Quando em dúvida, corte-o.

3) Lembre-se, o público está a ouvir - não a ler. As palavras podem ficar lindas no papel - e soar horrível para o ouvido. Lembre-se de que o público está ouvindo, não lendo o seu discurso.

Há uma grande diferença. Toda sílaba importa quando você está escrevendo, mas isso vale o dobro para falar. Palavras grandes, desajeitadas, frases desconhecidas e frases longas podem ser uma distração em um pedaço de escrita, mas uma sentença de morte em um discurso. Como as pessoas não podem virar-se para a página anterior e recapitular um ponto que perderam, você precisa se esforçar mais para tornar sua fala clara, memorável e rastreável, quer seja pontos de numeração, usando ferramentas como aliteração, ou frequentemente pausando para recapitular e resumir.

Ao se preparar, lembre-se: Leia o discurso em voz alta. Leia-o para outras pessoas. Há uma garantia virtual de que ao fazer isso, você vai encontrar lugares para cortar e colocar. Ler um pedaço de escrita em voz alta é o primeiro e melhor hack para consertá-lo.

4) Grandes discursos fazem um bom fio. As pessoas lembram-se de histórias. Estamos conectados para contar histórias, e se há um dispositivo que pode fazer a diferença entre um discurso que é memorável e um que é esquecível, ele está contando uma história.

Isso parece óbvio, certo? Não parece. Muitos oradores cometem o erro de assumir que contar uma história é demasiado simples, demasiado pedestre. Eles pensam: "Eu tenho que fazer um discurso. Precisa de florescimento retórico. Eu devia ser filosófico." Há um lugar para tudo isso, mas normalmente não é num discurso. Só raramente se tem de explicar o que se está a tentar fazer. É quase sempre melhor se você puder contar uma história para levar esse ponto em seu lugar.

Toma o famoso exemplo do discurso de início de 2005 de Steve Jobs em Stanford. Há uma razão para funcionar tão bem: histórias. Ele nem sequer bate à volta do mato. Ele te conta que vai te contar histórias! Eis como o discurso abre:

Sinto-me honrado por estar hoje convosco no vosso início de aulas numa das melhores universidades do mundo. Eu nunca me formei na universidade. Verdade seja dita, este é o mais perto que cheguei de uma formatura universitária. Hoje quero contar-vos três histórias da minha vida. É isso mesmo. Nada de mais. Só três histórias.

Ele já te preparou para um começo, meio e fim. Para personagens. Para um enredo. Para algo que tem a mesma estrutura que você conhece e ama desde que era criança na hora de dormir.

Quando em dúvida, descubra que histórias você vai contar, e o ponto que você está tentando fazer vai tomar conta de si.