Os anúncios personalizados são baseados no histórico de navegação com base no endereço IP, computador ou navegador?

Você está experimentando o Retargeting, uma tática disponível através de plataformas de publicidade que empregam o Real-Time Bidding.

Uma empresa como a amazon coloca um cookie no seu computador quando você navega pelos produtos no site deles e de acordo com o que eles acham que você está interessado em mostrar-lhe um anúncio quando você navega na internet. Hoje em dia não é só a Amazon que faz isso, 10's de milhares de sites usam 'redirecionando pixels' no site deles para colocar um cookie no seu computador e servir anúncios quando você navega na web - it's uma maneira eficaz de mostrar anúncios para pessoas que já mostraram interesse na sua empresa.

Existem também empresas que empacotam e vendem segmentos de usuários. Portanto, se você navegar em muitos artigos sobre seguros, alguns desses dados são vendidos a essas empresas que fazem palpites sobre quais são os seus interesses e vendem esses 'segmentos' em plataformas RTB. No caso dos seguros, eles podem chamar a esse segmento 'in-market para seguros de vida' e corretores de seguros podem usar esse segmento para direcionar você, mesmo que você nunca tenha estado nesse segmento específico' site.

Também pode ser de interesse notar, que além de redirecionar muitas empresas estão empregando RTB para chegar à frente de um novo público muito visado. Por exemplo, como você mencionou na pergunta, eles têm como alvo endereços IP específicos que eles sabem estar em uma determinada área para ofertas relevantes, eles têm como alvo um contexto específico (como mostrar meu anúncio apenas em páginas que discutem widgets), eles têm como alvo uma lista específica de sites e muitas outras táticas.