Existe uma competição próspera entre relógios mecânicos e relógios inteligentes?

Como analista da indústria, vejo cada vez mais sinais que apontam para o facto de que são os relógios de quartzo que ficam a perder contra os relógios inteligentes.

Relógios automáticos estão basicamente fora da equação porque são um "gosto adquirido". O facto de soltarem ou ganharem vários segundos e de as pessoas ainda os usarem apesar disso é uma clara indicação de que têm outros propósitos que não os puramente práticos. A maioria dos relógios mecânicos tem uma caixa aberta para mostrar as suas partes interiores, o que suporta a alegação de que servem principalmente uma finalidade "decorativa" que é difícil de substituir por um relógio inteligente.

Falando agora de relógios de quartzo, com toda a sua "burrice" eles ainda têm o benefício excepcional de funcionar três anos em média antes de precisar de uma mudança de bateria, e as suas funções são à prova de futuro para que não tenha de se preocupar com o suporte de software em dez anos. Existem relógios de quartzo construídos há trinta anos que ainda funcionam e que podem ser reparados hoje. Isso não vai acontecer com a maioria dos smartwatches.

Nos últimos 19 anos eu mudei de telefone a cada 32 meses em média, primeiro porque eu queria ter o último estilo de telefone burro, e depois com os smartphones andróides porque o software deles não atualiza automaticamente para a versão mais nova como o iOS faz. Qualquer um pensaria que é idiota substituir seu relógio que muitas vezes, mas esta é exatamente a posição em que os fabricantes de smartwatch de tela estão colocando seus clientes.

Eu tenho agora um iPhone nos últimos doze meses, e porque a Apple é muito rigorosa com suas especificações do dispositivo é possível atualizar para a última versão do software, que você pode esquecer no android.

Então, apesar do sucesso do Apple Watch em particular, apenas os relógios inteligentes que podem oferecer maior desempenho da bateria e atualizações de software têm uma chance no longo prazo. Relógios híbridos (Withings/Nokia, Frédérique Constant, Alpina, Timex, Fossil Group, Kronaby) que usam caixas de engrenagens de relógios de quartzo mas adicionam conectividade parecem ser a opção mais viável, e como eles podem funcionar com uma bateria por vários meses eles são os mais propensos a deslocar os relógios de quartzo.

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Fui Chefe de Design na Longines Watch Company e agora dirijo a agência Woodshores onde trabalho com pequenas, médias e grandes empresas de relógio sobre a sua estratégia, branding e gestão de portfólio.