Por que é que as empresas dão pica nos eventos?

Para todos os leitores, eu gostaria de precisar que "swag" se refere a mercadorias de marca como vestuário, roupas, acessórios, bolsas, etc.

As empresas distribuem mercadorias durante eventos porque é uma tática de marketing que pode ser altamente eficaz para aumentar a exposição e o conhecimento da marca. Esta táctica de branding também pode ajudar a fortalecer a fidelidade dos clientes e aumentar as vendas.

Usualmente, o evento terá patrocínios e colaborações com as empresas. Por exemplo, um festival de música pode ser patrocinado pela Redbull. A Redbull apoia o festival de música fornecendo fundos, e em troca eles têm a oportunidade de estar no local e promover a sua marca. A Redbull irá distribuir inúmeros stands Redbull ao longo do festival e distribuirá gratuitamente latas Redbull, chaveiros gratuitos, t-shirts gratuitas, todas "redbull branded".
Porquê?
Porque as pessoas adoram Redbull e estarão dispostas a usar esta mercadoria. Eles estão a multiplicar a exposição da sua marca e a aumentar a consciencialização, fazendo com que as pessoas usem literalmente a sua marca. É como ter outdoors humanos! Para além da vantagem visual de outras pessoas verem a marca, esta mercadoria gratuita vai iniciar conversas. Você está andando pelo festival com uma camiseta Redbull, alguém pode lhe perguntar onde você a conseguiu? Você vai direcioná-los ao stand da Redbull, e eles vão receber uma camiseta também, e assim por diante, e assim por diante.
O benefício final é que a mercadoria vai continuar a representar a marca fora do festival se as pessoas estiverem dispostas a usá-la também fora.

Eu gostaria de precisar que esta tática de marketing não é para todas as marcas. As marcas para as quais as mercadorias podem ser úteis normalmente só têm sucesso para algumas marcas muito específicas que já têm algum tipo de notoriedade e que as pessoas querem se exibir. Ex de mercadoria: Ferrari chapéus, camisas redbull.